El Festival de Cannes Lions (o en español, Los Leones de Cannes), son los premios de publicidad más importantes, donde se premia totalmente la creatividad e impacto que genera en el público. El Festival de Cannes Lions inició en el año 1954, que en ese entonces se llamaba Festival Internacional de Cine Publicitario.
Cannes Lions, es un evento mundial donde participa todo aquel que está inmerso en el mundo del marketing, publicidad, diseño y relaciones públicas.
El festival de Cannes Lions, se celebra anualmente y premian a las mejores campañas, donde juzgan Cine, Arte Cinematográfico, Arte de la Industria, Arte Digital, Impresión y Publicación, Vía Pública, Directo, Farmaceútica, Salud y Bienestar, Diseño, Radio y audio, Experiencia y Activación de marca, E-commerce Creativo, Entretenimiento, Entretenimiento para la música, Relaciones Públicas, Efectividad Creativa, Social e Influencer, Titanio, Cristal, Objetivos de Desarrollo Sostenible, entre otras categorías.
En el año 2022, en el Festival de Cannes Lions, se entregaron alrededor de 49 premios, lo que corresponde a un palmarés de un Grand Prix, 10 Oro, 15 Platas y 23 Bronces.
Hoy en nuestro blog, te presentaremos (con su respectivo análisis) las mejores campañas de Cannes Lions premiadas con un Grand Prix en los últimos cuatro años.
Liquid Billboard – Adidas
Liquid Billboard (The world’s first swimmable billboard) | adidas
En el año 2022, la campaña Liquid Billboard de Adidas, consiguió un Grand Prix Outdoor en el Festival de Cannes Lions. Esta campaña creada por Havas Middle East, se basa en mostrar la colección inclusiva de trajes de baños femeninos.
“A nivel mundial el 32% de las mujeres no se sienten cómodas nadando…En el medio Oriente, es casi 3 veces más alto”, afirma el texto en las primeras escenas de la campaña.
En respuesta a este hallazgo, la campaña tenía como objetivo “animar a las mujeres de todas las formas, etnias, religiones y habilidades”, y para cumplir con el objetivo de alentar a las mujeres a empoderarse y sentirse seguras, Adidas, en una playa muy popular de Dubai, construyó una piscina qué funcionaba a la vez como valla publicitaria, donde se podía ver a las mujeres nadar. Esto ayudaría a sentir a las mujeres más seguridad a la hora de ponerse trajes de baño.
Es por esto, que Liquid Billboard fue premiada con un Grand Prix siendo considerada una de las mejores Campañas de Cannes Lions:
¡Una campaña totalmente experiencial!
#wombstories – Bodyform
En el 2020, BodyForm lanzó una nueva campaña creada por la agencia BBDO, titulada como #WombStories (Historia del útero), la cual fue ganadora y consiguió los Grand Prix en Titanium, Film, Film Craft y Health & Wellness en 2021. Debemos recordar, que las campañas creadas en el 2020, se premiaron en el año 2021 debido a la pandemia.
Essity, empresa líder en higiene y salud, y dueña de BodyForm, Libresse, Nana, Nuvenia, Saba y Nosotras, trabajó bajo el concepto #WombStories, que tenía por objetivo hablar sin tabúes sobre las experiencias que las mujeres tienen a causa de la menstruación, visibilizando también al útero y vulva.
Según la investigación realizada por la marca, el 62% de las personas encuestadas están de acuerdo en que no se habla de la salud y experiencias íntimas de las mujeres. El 40% de las mujeres han sentido que su bienestar mental ha sido afectada por no poder compartir sus experiencias, y el 54% de ellas les gustaría hablar abiertamente sobre temas como el aborto, endometriosis y menopausia.
#WOMBSTORIES: UN CORTO POR Y PARA MUJERES.
“Al visualizar y antropomorfizar nuestros vientres, podemos comenzar una forma emocional y humana de expresar estos a menudo complicados y contradictorios sentimientos de amor y odio, de dolor y placer, de lo mundano y lo profundo con lo que tratamos constantemente”, dice Nadja Lossgott, directora creativa ejecutiva de AMV BBDO y directora de arte de la campaña.”
Es por esto, que #Wombstories fue elegida como una de las mejores campañas en Cannes Lions, siendo premiada con dos Grand Prix Titanium en la categoría de “Health&Wellness” y “Film Craft”, y a la vez, consiguió un Oro en Film Craft por su Animación, además de dos Platas y un bronce.
¡Una de las mejores campañas premiadas con más de un Grand Prix!
The Whopper detour – Burger king
En 2019, una vez más Burger King sorprendió con su creatividad en el Festival de Cannes Lions, ganando el máximo galardón en la categoría Direct, además de llevarse dos Grand Prix en las categorías de Titanium y Mobile. Como ya hemos visto en otras ocasiones, “The Whopper Detour” destaca por su creatividad al momento de fastidiar a su competencia más directa como McDonald ‘s.
Contexto social
Burger King, se estaba reinventando en puntos de venta, empaques y productos, pero no así con la APP móvil. Es por esto, que Burger King necesitaba reactivar su presencia en celulares e ir evolucionando con las necesidades que tenía el público objetivo, ofreciendo una hamburguesa a través de una experiencia entretenida y memorable.
La agencia FCB New York, propuso vender la Whopper a un centavo, pero…¿Con qué objetivo hicieron esto?
Burger King tenía un objetivo netamente comercial: La descarga de la aplicación. Para cumplir este objetivo, se planteó la estrategia de vender la Whopper a un centavo. Para ello, los usuarios lo primero que tenían que hacer era descargar la APP en sus teléfonos y a continuación, debían dirigirse al McDonalds más cercano, y al llegar a un perímetro de 200 mts, pedir la Whopper. La promoción de la Whopper a un centavo se activaba solo si se encontraba en un perímetro cercano a McDonalds.
¿Los resultados?
Esta promoción provocó 1,5 millones de descargas para la aplicación de Burger King. Además, esta campaña logró generar 3.5 mil millones de impresiones, se impulsaron un 818 por ciento las menciones de Burger King en Twitter y se percibieron 40 millones de dólares en medios ganados.
“Se ejecutó a la perfección, se ve sin esfuerzo, es un truco tecnológico que mira hacia el futuro, tuvo excelentes resultados de ventas, por lo que era real, estaba en la marca, era divertido, humano, encantador y definitivamente un ‘qué diablos’.” dijo el presidente del jurado de Titanium, David Lubars, presidente y CCO de BBDO Worldwide.
Es por esta misma razón, que la campaña de “The Whopper Detour” fue considerada como una de las mejores campañas de Cannes Lions, siendo premiada con tres Grand Prix.
“Bloodnormal” – Bodyform
En 2018, el Festival de Cannes Lions premió con un Grand Prix en la categoría “Glass” a “Bloodnormal” de BodyForm. La agencia AMV BBDO London, creadora de “Bloodnormal”, proponía salir de los tabús de los ciclos menstruales de las mujeres, reemplazando el líquido azul y mostrando por primera vez, sangre real.
La investigación de la marca, mencionó que 9 de cada 10 mujeres aún esconden la menstruación por miedo al tabú que rodea el tema.
Al tener este dato, decidieron darle una solución teniendo como objetivo eliminar la vergüenza e invitar a las mujeres a hablar de su período sin tapujos, viendo a la “regla” como algo natural y hermoso.
Campaña
El festival de Cannes Lions decidió premiar esta maravillosa pieza, por visibilizar los procesos menstruales de una mujer: La campaña comienza mostrando a una mujer con su novio teniendo relaciones sexuales en su período; Continúa mostrando la naturalidad con la que llega la regla y todo lo que implica: Dolores, calambres, toallas higiénicas en bolsas, etc.
Recibimiento de la audiencia
A muchos les impactó la manera en que se estaba visibilizando el período de las mujeres, sintiendo que no era correcto y tirando “hate” a la campaña, pero aún así, Cannes Lions decidió premiar a “BloodNormal” por su audaz mensaje e iniciativa de la narrativa, ganando así un Grand Prix en la categoría de “Glass Lions for Change”, que reconoce el trabajo en los cambios sociales y culturales hacia la inclusión y la diversidad.
Sin duda alguna, estas campañas han sido merecedoras de un Grand Prix en el Festival de Cannes Lions por su creatividad e impacto en la audiencia: ¡Inspira tu mente con estas campañas!
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