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  • El potencial de Amazon para irrumpir en la publicidad online

    El potencial de Amazon para irrumpir en la publicidad online

    Es sabido que, en materias de publicidad online, Google y Facebook son los que llevan la delantera. Ambos dominan la tarta publicitaria y compiten entre sí. En esa misma línea, existe un tercer nombre que podría entrar fuertemente en el terreno de juego. Se trata de Amazon, el gigante estadounidense de comercio electrónico.

    Distintos sitios que tocan temáticas de marketing digital hace rato que vienen revelando sus proyecciones respecto a la publicidad en Internet. Todo apunta al grande de Amazon. Por ejemplo, se prevé que para 2018 esta compañía obtenga ingresos de 5 mil millones de dólares. Su presencia actual en el ámbito de la publicidad online es muy limitada, pero podrá ir tomando fuerza hasta competir con Google. Éste fue el primero, pero no será el único.

    Se espera que Amazon tome fuerza y se posicione dentro del mercado en un futuro próximo. Incluso, se le llama coloquialmente como el gigante dormido. Pues, hace bastante tiempo que ya dejó de ser solo una tienda online que vendía libros, para convertirse en uno de los retailers más grandes del mundo, valorada en US$460 mil millones.

    Pero, ¿qué significaría que Amazon entre en escena? Como la publicidad es una de las principales fuentes de ingresos para las compañías que se desempeñan en el terreno online, la irrupción de Amazon significaría consumir esa parte que se lleva mayoritariamente Google.

    Por lo tanto, todos están expectantes a lo que la compañía de Jeff Bezos pretende hacer y el potencial que tiene en el terreno de la publicidad. Amazon maneja una gran cantidad de información de sus usuarios, en cuanto a datos sobre intereses y experiencias de navegación. Lo que claramente es una ventaja competitiva para ofrecer a las empresas y que éstas lleguen a sus consumidores.

    ¿Será Amazon el que lleve la sartén por el mango? En Grupo Primal creemos que será un gran desafío para el comercio electrónico. Si necesitas asesoría con tu eCommerce, no dudes en contactarnos. Visítanos en v2.grupoprimal.com/ y escríbenos a hablemos@grupoprimal.com

  • El aula se traslada a las agencias

    El aula se traslada a las agencias

    El mundo de la publicidad está en constante cambio, no solo a nivel profesional, sino que también en la manera en que se está enseñando en las escuelas. Conceptos como workshops, talleres, charlas y especializaciones se están escuchando frecuentemente dentro del círculo de los estudiantes.

    La agencia digital de publicidad Grupo Primal no ha hecho oídos sordos y sigue innovando en la manera de ver la educación de los futuros publicistas, generando un acuerdo con la Escuela de Publicidad del Instituto Profesional AIEP.

    Esta nueva vinculación tiene por objetivo potenciar los conocimientos del estudiante y acercarlo un poco más a la realidad que se vive en las agencias, abarcando contenidos más representativos y actualizados sobre el mundo de la publicidad.

    La iniciativa empleada por el gerente comercial de Grupo Primal, Cesar Godoy Manzano, es celebrada tanto por los estudiantes, como también por los profesionales que conforman esta agencia, es por eso que quisimos hacerle algunas preguntas referentes a esta iniciativa.

    ¿Por qué crees que vincular a los estudiantes con el mundo de las agencias es tan importante?

    La retroalimentación es bidireccional tanto para los estudiantes como para la agencia. El vínculo con diferentes casas de estudios es una de las tantas tareas de ejecución del 2017 de Primal, considerando que los actuales estudiantes son los ejecutivos del futuro, donde queremos entregar y “compartir” nuestra experiencia y conocimiento. Por otra parte, nos hace bastante bien el aire y las energías nuevas que nos transmiten los estudiantes donde podemos generar estas instancias de conocimiento y crecimiento conjunto.

    ¿Cuáles serán los beneficios más destacados que obtendrán los estudiantes con esta vinculación Escuela-Agencia?

    Conocer lo que realmente demanda el mercado, lo que espera de ellos, el dinamismo que experimenta la industria, cómo han cambiado los paradigmas de la sala de clases al escritorio, cómo manejar la escasez de recursos, entre otras variables claves.

    Dentro de todos los contenidos que tienes pensado para impartir, ¿cuál es el que tendrá mayor impacto en los estudiantes según tu visión del medio y por qué?

    Me gusta el mix, temas muy técnicos en digital desde analítica, benchmarking digital y la gran importancia que te entrega la data para creativos, artes y marketeros en la toma de decisiones, no basadas en la emoción, sino que más bien en la argumentación.

    Por otro lado, temas relacionados a las habilidades blandas, el manejo de la frustración y el ego como principal enemigo del éxito.

    Refiriéndonos a las unidades de estudio y aprendizaje, ¿serán solo contenidos dirigidos a la publicidad y su entendimiento o también veremos temas de gestión empresarial y comercial? Entendiendo que tú eres un representante de esa área.

    Ambos temas, al final una agencia primero es una empresa, que se llama agencia de publicidad y la empresa tiene objetivos y propósitos claros, pero trataré de dar una mirada más amplia y analítica del entorno.

    ¿Qué competencias debe tener un profesional del área de la publicidad y el marketing, para trabajar en una agencia publicitaria?

    Habilidades blandas, capacitación constante, capacidad de adaptación al medio, tolerancia a la frustración y muchas agallas.

    De acuerdo a tu experiencia, ¿qué desafíos crees que se vienen en el rubro de la publicidad y el marketing digital?

    El constante cambio, pues, las organizaciones hoy en día deben ser muy permeables y versátiles. A esto debemos sumar el nivel de conocimiento de los ejecutivos que las componen y variables de liderazgo e innovación en sus servicios. En resumen, realmente agregar valor constante.

  • Facebook y la publicidad según estados de ánimo

    Facebook y la publicidad según estados de ánimo

    Hace unos días se volvió viral una noticia de que Facebook estudia los estados de ánimo de sus usuarios para vender esta información a las marcas y así, éstas puedan segmentar eficazmente sus anuncios. Esto fue revelado en una investigación realizada por el diario The Australian.

    La polémica se desató en las redes por el simple hecho de poder detectar los estados de ánimo de los consumidores y especialmente de adolescentes. Así, con esta información resulta fácil conocer sus comportamientos para inyectar una buena dosis de publicidad.

    Frente a esto, Facebook salió del paso declarando que no ofrece ningún tipo de herramientas para conocer el sentir de los usuarios, sino que la información recopilada tenía como fin ayudar a las marcas a identificar cómo se expresan en la red social.

    Por otro lado, ya no es novedad que Facebook y Google dominan la tarta publicitaria online. Ambos reciben ingresos de 106.300 millones de dólares de todo el gasto mundial en publicidad. Por lo tanto, no resulta tan extraño que estas plataformas conozcan el comportamiento de los usuarios. De hecho, según un artículo de Mashable, hace unos años que Google viene estudiando este tema.

    Entonces, segmentar a la audiencia a través de publicidad emocional no es una práctica nueva. Esta información podría tener muy buenos resultados en las marcas, independiente de los cuestionamientos que puedan surgir. Puede que ya exista un algoritmo que determine los estados de ánimo, sin embargo, igual resulta difícil medir emociones.

    Sea real o no lo revelado por aquel medio de comunicación, lo cierto es que este tema abre varios cuestionamientos que dan mucho para pensar sobre el futuro. Pueden existir diversas opiniones. En Grupo Primal te dejamos con la pregunta abierta.

    Si necesitas asesoría o algún servicio para tu marca en cuanto a marketing digital, no dudes en contactarnos. Escríbenos a hablemos@grupoprimal.com

  • Las claves para elegir una agencia de marketing digital

    Las claves para elegir una agencia de marketing digital

    Confiar la estrategia digital de tu negocio a una agencia no es algo tan sencillo como parece. Pues, en un rubro lleno de competencia puede resultar un tanto complicado identificar la mejor opción. Muchos factores entran en juego y en Grupo Primal te entregamos algunas claves para ayudarte en tu decisión.

    Toda la oferta de servicios y propuestas que ofrece el mercado es un verdadero abanico de posibilidades. Lo primero que debes tener claro son los objetivos de tu negocio y qué pretendes lograr como meta. Solo así podrás encaminarte a elegir a tu mejor partner estratégico.

    A continuación, te dejamos algunos puntos que en Grupo Primal consideramos relevantes y que deben estar presentes en la agencia que lleve tu estrategia digital y offline.

    -Confianza: la base de una buena relación es la cercanía y la confianza. Comprender esto es fundamental para lograr los objetivos propuestos, ya que, la interacción entre cliente y agencia debe ser un trabajo colaborativo que los oriente a resultados positivos. Recuerda, no son tus enemigos.

    -Seriedad: la reputación de una agencia se basa en la seriedad y transparencia de sus promesas con los clientes. Evita malos ratos informándote sobre sus certificaciones y modo de trabajo.

    -Referencias: en el mundo de la publicidad y las comunicaciones todo se sabe, por lo que no es difícil enterarse sobre las buenas y malas prácticas de las agencias. Busca el mayor número de referencias y averigua cuáles son las marcas con las que ha trabajado.

    -Precio: el último punto, pero no por eso el menos importante, es el presupuesto destinado para los servicios que requiera tu marca. Evalúa tu inversión de acuerdo a lo que te ofrezcan y compara si se trata de precios realistas. Recuerda considerar las variables precio/calidad.

    Ten en cuenta estas claves e inclínate por la mejor opción. Si buscas una agencia de marketing digital seria y que respalda su efectividad con resultados concretos, entonces te invitamos a conocer nuestros servicios y escribirnos a hablemos@grupoprimal.com

  • El móvil es el nuevo punto de encuentro entre tiendas y consumidores

    El móvil es el nuevo punto de encuentro entre tiendas y consumidores

    El e-Commerce Mobile, ya conocido como m-Commerce, está escalando cada vez más en las empresas de todo el mundo que apuestan por desarrollar sus tiendas online y la predicción para el 2017, ¡no pare de crecer!

    Las preferencias del e-Commerce en 2017 para Mobile son:

    Vídeo

    “Las Redes Sociales están fomentando las transmisiones en directo y los vídeos como forma promocional” y el e-Commerce considera que las redes de publicidad están exprimiendo todo el potencial del vídeo a través del móvil, con modelos de compra más orientados a la conversión final.

    Publicidad nativa

    Se cree que la forma de buscar publicidad va a ser más sutil, más armónica con el resto del contenido para evitar el rechazo que tiene el usuario.

    Retargeting

    Recuperar usuarios va a ser uno de los principales objetivos para las empresas este 2017. Ya no basta con captar muchos usuarios a bajo costo. Ahora los negocios buscarán recuperar a usuarios perdidos impactando a través de formatos como las notificaciones push, el email o el retargeting dinámico.

    Comunicación por mensajería

    Uno de los formatos de retargeting serán los mensajes instantáneos, a través de chats directos o los SMS, que se presentan como un método de re-engage de usuarios ya perdidos en otros canales.

    Automatización

    La automatización real, se entenderá como la implantación de reglas que disparen acciones que ayuden a los usuarios en la conversión final vía móvil.

  • Tendencias Social Media y Redes Sociales 2017

    Tendencias Social Media y Redes Sociales 2017

    Los departamentos de Comunicación, Marketing y Atención al cliente, han detectado el potencial de las Redes Sociales como plataforma para difundir contenidos y generar interacción con los clientes, ya que por medio de estas plataformas, los usuarios son los que marcan las tendencias. Por eso, te dejamos las tendencias en Redes Sociales y Social Media, ¡que más van a destacar este 2017!

    Estas son:

    ➡️ Real Time
    ➡️ Empleados como embajadores de la marca
    ➡️ Automatización
    ➡️Mobile
    ➡️Redes Sociales
    ➡️Influenciadores
    ➡️Social Selling

    Conócelas en profundad a continuación:

    # El Real Time

    La comunicación en RR.SS. es cada vez más inmediata y espontánea, por ejemplo, el uso de aplicaciones como Snapchat o Instagram Stories. Compartir este tipo de contenido en tiempo real será una de las tendencias más destacadas este 2017.

    # Automatización humanizada

    La automatización garantiza una comunicación rápida y directa con los usuarios, de acuerdo a los contenidos en las Redes Sociales de la empresa. Es por eso que este 2017 según predicen los expertos, “las respuestas automáticas por defecto ya no servirán”.

    # Las Redes Sociales son Mobile

    El constante aumento de la comunicación a través del móvil es destacable. Durante 2016, el uso del teléfono móvil para acceder a Internet superaba ampliamente a las plataformas más convencionales. Esto marca un antes y un después en el uso de los dispositivos tecnológicos.

    # Más formatos disponibles para la publicidad en Redes Sociales

    Muchas agencias o empresas, pagan a otros medios para hablar de ellas en vez de producir anuncios o banners para viralizarlos por la red. Esta y otras fórmulas de generar publicidad irán marcando nuevas tendencias este 2017, que por supuesto, se transforma en una oportunidad para las Redes Sociales.

    # Los influencers o influenciadores

    “Tendrán más poder que los rostros famosos”. Esta será una de las tendencias más destacadas de 2017, ya que los influenciadores son un verdadero trampolín para las marcas, y deben aprovecharlos de la mejor forma posible en sus Redes Sociales.

    # Social Selling

    Aprovechando el poder que han ganado las Redes Sociales y lo mucho que queda por exprimirlas aún, un nuevo desafío para las empresas este 2017, será trabajar inteligentemente y de forma precisa el Social Selling para lograr conversiones.