El mundo de la publicidad está en constante cambio, no solo a nivel profesional, sino que también en la manera en que se está enseñando en las escuelas. Conceptos como workshops, talleres, charlas y especializaciones se están escuchando frecuentemente dentro del círculo de los estudiantes.
La agencia digital de publicidad Grupo Primal no ha hecho oídos sordos y sigue innovando en la manera de ver la educación de los futuros publicistas, generando un acuerdo con la Escuela de Publicidad del Instituto Profesional AIEP.
Esta nueva vinculación tiene por objetivo potenciar los conocimientos del estudiante y acercarlo un poco más a la realidad que se vive en las agencias, abarcando contenidos más representativos y actualizados sobre el mundo de la publicidad.
La iniciativa empleada por el gerente comercial de Grupo Primal, Cesar Godoy Manzano, es celebrada tanto por los estudiantes, como también por los profesionales que conforman esta agencia, es por eso que quisimos hacerle algunas preguntas referentes a esta iniciativa.
¿Por qué crees que vincular a los estudiantes con el mundo de las agencias es tan importante?
La retroalimentación es bidireccional tanto para los estudiantes como para la agencia. El vínculo con diferentes casas de estudios es una de las tantas tareas de ejecución del 2017 de Primal, considerando que los actuales estudiantes son los ejecutivos del futuro, donde queremos entregar y “compartir” nuestra experiencia y conocimiento. Por otra parte, nos hace bastante bien el aire y las energías nuevas que nos transmiten los estudiantes donde podemos generar estas instancias de conocimiento y crecimiento conjunto.
¿Cuáles serán los beneficios más destacados que obtendrán los estudiantes con esta vinculación Escuela-Agencia?
Conocer lo que realmente demanda el mercado, lo que espera de ellos, el dinamismo que experimenta la industria, cómo han cambiado los paradigmas de la sala de clases al escritorio, cómo manejar la escasez de recursos, entre otras variables claves.
Dentro de todos los contenidos que tienes pensado para impartir, ¿cuál es el que tendrá mayor impacto en los estudiantes según tu visión del medio y por qué?
Me gusta el mix, temas muy técnicos en digital desde analítica, benchmarking digital y la gran importancia que te entrega la data para creativos, artes y marketeros en la toma de decisiones, no basadas en la emoción, sino que más bien en la argumentación.
Por otro lado, temas relacionados a las habilidades blandas, el manejo de la frustración y el ego como principal enemigo del éxito.
Refiriéndonos a las unidades de estudio y aprendizaje, ¿serán solo contenidos dirigidos a la publicidad y su entendimiento o también veremos temas de gestión empresarial y comercial? Entendiendo que tú eres un representante de esa área.
Ambos temas, al final una agencia primero es una empresa, que se llama agencia de publicidad y la empresa tiene objetivos y propósitos claros, pero trataré de dar una mirada más amplia y analítica del entorno.
¿Qué competencias debe tener un profesional del área de la publicidad y el marketing, para trabajar en una agencia publicitaria?
Habilidades blandas, capacitación constante, capacidad de adaptación al medio, tolerancia a la frustración y muchas agallas.
De acuerdo a tu experiencia, ¿qué desafíos crees que se vienen en el rubro de la publicidad y el marketing digital?
El constante cambio, pues, las organizaciones hoy en día deben ser muy permeables y versátiles. A esto debemos sumar el nivel de conocimiento de los ejecutivos que las componen y variables de liderazgo e innovación en sus servicios. En resumen, realmente agregar valor constante.
